Kiinan vaatemarkkinat ovat elpymässä
Äkillinen epidemia vuonna 2020 on asentanut monet teollisuudenalat kriisiin, ja niin on myös Kiinan vaateteollisuus.
Erityisajanjakson vuoksi paikallisten vaatetusyritysten tuotanto ja toiminta viime vuoden alkupuoliskolla kärsivät merkittävistä kielteisistä vaikutuksista, ja useimpien vaatetusyritysten liikevaihto ja nettotulos laskivat yleisesti. Epidemian mukanaan tuoman haasteen ja testien edessä monet vaateyritykset hakivat aktiivisesti muutoksia, mukautivat markkinointistrategioitaan ja suorittivat hienostunutta toimintaa yksityisen verkkotunnusliikenteen ympärillä. Tänä aikana yhteisön toiminnasta ja suorasta sähköisestä kaupankäynnistä tuli alan avainsanoja.
Kotimaisen epidemian vakautuessa toimiala on alkanut "elpyä" vuoden 2020 kolmannesta neljänneksestä, ja laskuvauhti on kaventunut neljännesvuosittain. Niistä 49 listatusta tekstiili- ja vaatetusyrityksestä Shanghaissa, Shenzhenissä ja Hongkongissa, johon Linkshop Retail Research Center keskittyy, on kaikki julkistettu 33 yrityksen ensimmäisen neljänneksen raportit. Niistä yli 60 % vaatetusyritysten tuloksesta vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi merkittävästi vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä saavuttaen "kaksinkertaisen kasvun".
LDigitoinnista ja yksityisestä toimialueliikenteestä tulee avainsanoja
Tekstiili- ja vaatetusalan 33 pörssiyhtiön vuoden 2021 neljännesvuosikatsauksen mukaan 22 yritystä on saavuttanut liiketulosten ja nettotuloksen kaksinkertaisen kasvun, kun taas 4 yrityksen liiketulos ja nettotulos ovat molemmat laskeneet.
Pörssiyhtiöiden osakkeenomistajille kuuluvan nettovoiton kasvusta päätellen 18 yhtiön, mukaan lukien Hailan Home, Shanshan Shares ja Meibang Apparel, nettotulos kasvoi yli 100 %. Niistä Semir Apparelin, Peacebirdin, Longzin, Jinhong Groupin ja Aokang Internationalin pörssiyhtiöiden osakkeenomistajille kuuluva nettotulos kasvoi 1916,78 %, 2222,00 %, 1209,16 %, 15661,80 % ja 1734,42 %.
Pelkästään datan näkökulmasta useimmat vaateyritykset ovat saavuttaneet ilahduttavan kasvun yhdellä neljänneksellä. On kuitenkin syytä huomata, että vuoden 2020 ensimmäinen neljännes on epidemian ankarin jakso. Siksi tänä vuonna on tapahtunut monia "kaksinkertaisia korotuksia". Itse asiassa useimpien vaateyritysten myynti laski jyrkästi epidemian vaikutusten vuoksi samalla ajanjaksolla viime vuonna.
Vertailemalla eri yritysten taloudellisia raportteja vuoden 2019 ensimmäiseltä neljännekseltä "Linkshop" havaitsi, että useimpien yritysten hyvä tulos on itse asiassa palaamassa vuoden 2019 tietojen vertailuarvoon.
Verrattuna useimpiin vaateteollisuuteen, jotka palasivat vasta epidemiaa edeltävälle tasolle, Peacebirdin tulos tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä oli varsin vaikuttava. Jopa vuoden 2019 ensimmäiseen neljännekseen verrattuna myös äidille kuuluva liiketulos ja nettotulos kasvavat paljon: PEACEBIRD 2021 Saavutti ensimmäisellä neljänneksellä 2,670 miljardin juanin liikevoiton ja pörssiyhtiöiden osakkeenomistajille kuuluva nettotulos oli 203 miljoonaa yuania; sen liiketoiminnan tuotot vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä olivat 1,659 miljardia yuania ja pörssiyhtiöiden osakkeenomistajille kuuluva nettotulos oli 87 miljoonaa yuania.
Peacebird kertoi, että edellisvuoden alhaisen pohjapohjan lisäksi vahva tuloskasvu liittyi sen brändin omistamia vähittäiskauppoja asteikon kasvuun, franchise-yrittäjien korkeaan tilausvolyymiin ja verkkokaupan tasaiseen kasvuun.
Kerrotaan, että myyntikanavien osalta Peacebird parantaa edelleen myymälöiden ja verkkokauppayritysten operatiivista laatua ja käyttää myymälätehokkuuden kasvua lähtökohtana joustavan kevätvaatteen tarjonnan saavuttamiseksi. Hyödykkeiden hallintalinkissä Peacebird käyttää teollisuuden big data- ja hyödyketietojärjestelmiä kehityksen käyttöönottoon. , Joustava tarjonta, hyödykkeiden liikevaihdon tehostaminen ja varastoriskien vähentäminen.
Lisäksi Peacebirdin ulkoasua yksityisen verkkotunnusliikenteen rakentamisessa ei voida jättää huomiotta. Viime vuoden epidemian aikana, kun myynti suuressa määrässä offline-kauppoja lähestyi nollaa, Peacebird lanseerasi WeChat-online-jäsenyysistunnot, WeChat-seckillit, miniohjelman jakelun ja vaihtoehtoiset suorat lähetykset eri alueilla ja muissa innovatiivisissa skenaarioissa, tajuten, että puolet myymälöistä keskeytettiin ja niiden myynti oli. , Vähittäiskaupan keskimääräinen päivittäinen kokonaismyynti on yli 8 miljoonaa.
On havaittu, että datavetoinen ja yksityinen verkkotunnustoiminta on tullut paitsi "hengenpelastus olki" suurille brändeille saavuttaa nopea elpyminen pimeimpinä hetkinä, mutta siitä tulee myös "ase" heille parantaa suorituskykyään ja hakea kasvua tulevaisuudessa.
LHershey-teollisuuden "putoajat"
Vaatealan vahvasta tuloksesta huolimatta tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä useimpien vaateyritysten tulos kasvoi merkittävästi vuodentakaista, mutta on vielä muutamia yrityksiä, jotka eivät ajanneet tällä "autoluokalla", mutta laskivat.
La Chapelle on tyypillinen. Ensimmäisen neljänneksen tilintarkastamattoman tulosraportin mukaan La Chapellen liikevaihto romahti 31.3.2021 päättyneen kolmen kuukauden aikana 83,53 prosenttia vuodentakamisesta 158 miljoonaan juaniin; osakkeenomistajille kuuluva nettotappio oli 70,161 miljoonaa yuania. Voittojen vähentämisen jälkeen se menetti 85,762 miljoonaa yuania, kun nettotappio oli 423 miljoonaa yuania samalla ajanjaksolla viime vuonna.
Tappioiden merkittävästä vähenemisestä huolimatta La Chapellella on edelleen valtavia haasteita.
Vuodesta 2015 lähtien La Chapelle on ollut loukussa suorituskyvyn jatkuvan laskun "suossa". Brändin sokeasta laajentamisesta ja myymälöiden avaamisesta suuressa mittakaavassa on tullut yksi tärkeimmistä syistä. Vaateteollisuuden vaikein paine on varastopaine. La Chapellen varhaisen laajenemisen kiihtymisestä, valtavista tappioista, useista listalta poistamisvaroituksista sekä aikaisemmissa sijoitusfuusioissa ja yritysostoissa on myös tullut rasite, mikä tekee La Chapellesta erittäin vaikean kauden.
Vuodesta 2019 lähtien La Chapelle on käynnistänyt laajamittaisen strategisen supistuksen. Muutoksen suhteen La Chapelle on tehnyt päätöksensä. Viimeisimmän ensimmäisen neljänneksen tilinpäätöksen tulokset eivät kuitenkaan ole tyydyttäviä.
Toisin kuin La Chapellen peräkkäiset tappiot, Hongdoun osakkeiden "kaksinkertainen pudotus" tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä liittyy suoraan viime vuoden epidemiaan.
Tiedot osoittavat, että tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Hongdoun osakkeet realisoituivat vain 50,68 miljoonan juanin nettotulokseen, mikä on 16,57 prosentin lasku vuosi vuodelta. Suurin syy "kaksinkertaiseen pudotukseen" on se, että epidemian puhjettua vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä Hongdou "törmäsi" maski- ja lääkevaateliiketoimintaan, joten yhtiön toimiala laski viime vuoden ensimmäisellä neljänneksellä jyrkästi epidemian itätuulen vuoksi. Näissä olosuhteissa nettotulos nousi trendiä vastaan. Epidemian vakautuessa punaisten papunaamarien ja suojavaatteiden tuotantolinja oli kuitenkin tuotannon huomattavassa laskussa, mikä johti suorituskyvyn laskuun ensimmäisellä neljänneksellä.
Jatkuvan laskun takana on joko menetettyjä kehitysmahdollisuuksia, verkkaista pääliiketoimintaa tai liian radikaalia, rikkinäistä pääomaketjua, toistuvaa omistajanvaihdosta ja sisäistä kuohuntaa...
LKotimainen kulutusbuumi on alkanut
Jos jatkuva käyttöönotto yksityisillä toimilla ja digitalisaatio ovat vaatemerkkien nopean elpymisen perusta, BCI-tapaus vauhditti kotimaisten vaatemerkkien nousua ensimmäisellä neljänneksellä.
Antan vuoden 2021 ensimmäisen neljänneksen tulosraportti osoittaa, että kolmen suuren liiketoimintayksikön toimintatiedot ylittivät analyytikoiden odotukset. Raportointikaudella konsernin anastaneen Anta-brändin vähittäismyynti kasvoi positiivisesti 40–45 % vuodentauon jälkeen, ja FILA-brändin vähittäismyynti kasvoi positiivisesti 75–80 % vuodentauon jälkeen. Muiden Anta-konserniin kuuluvat tuotemerkit (mukaan lukien DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI ja KINGKOW jne.) ovat kasvussa 115–120 prosenttia.
Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Li Ning jatkoi myös korkean vuosikasvun trendiä. Vuoden 2021 ensimmäisen neljänneksen toimintatiedote osoitti, että Li-Ningin myyntipisteen (pois lukien Li-Ning YOUNG) vähittäismyynti koko alustalla kasvoi 80 %:sta 90 %:iin vuodentakaista, mikä on ennätyksellisen paljon. Segmentin kasvu.
Eri kanavien osalta Li Ningin offline-kanavien (mukaan lukien vähittäiskauppa ja tukkumyynti) kasvu oli 80–90 prosenttia. niiden joukossa vähittäiskaupan kanavan kasvu oli 90–100 prosenttia ja tukkukanavan 80–90 prosenttia. % Alhainen kasvu. Verkkokaupan virtuaalikauppaliiketoiminta kasvoi entistä nopeammin, ja kasvu kaksinkertaistui.
BCI-tapaus vahingoitti jossain määrin ulkomaisten tuotemerkkien imagoa ja herätti kotimaisten kuluttajien kulttuurista itseluottamusta. Ja tämä kuuma tapahtuma toi myös uuden uudelleenjärjestelykierroksen kotimaiseen vaateteollisuuteen, antaen kotimaisille brändeille mahdollisuuden nousta.
Ensimmäisen neljänneksen tuloksesta päätellen kotimaiset brändit parantavat edelleen ydinkilpailukykyään tehokkaiden toimitusketjujen, alkuperäisten mallien ja monikanavaisen vähittäiskaupan avulla, ja niiden odotetaan kehittyvän nopeasti.
